der bereich corporate design befindet sich zurzeit in einem umfassenden wandel. vielfach wird die entwicklung von corporate-design leistungen nicht mehr von spezialisierten designagenturen übernommen, sondern immer häufiger steht für den auftraggeber zunächst die entwicklung des webauftritts im vordergrund – weitere medien sollen später folgen.
infolgedessen werden bevorzugt internetagenturen beauftragt, denen aber häufig die expertise im corporate design, bzw. der markenführung fehlt. schwerwiegende (und am ende teure) fehlentwicklungen können die folge sein, wenn aspekte der markenbildung und der medienübergreifenden umsetzbarkeit im entwurf nicht rechtzeitig berücksichtigt werden.
um dies zu umgehen, kann die projektbegleitende zusammenarbeit mit einer unabhängigen, externen corporate design beratung eine wirksame methode sein, mögliche informationslücken zu schließen und fehler zu vermeiden.